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文/Dani Di Placido

每当马克·扎克伯格成为热门话题，那很少是出于讨人喜欢的原因。

多年来，这位饱受嘲讽的Meta CEO已经变成了一个活生生的表情包和一个反魅力的黑洞。尽管他拥有巨大的财富和影响力，但他就是无法让公众相信他是一个能让人与之共鸣的人。

无论是他瞪着玻璃珠子般的眼睛，对着摄像机绕着圈子谈论 "烟熏肉"，还是涂抹数量惊人防晒霜，又或是通过虚拟现实技术尴尬地悬浮在某个灾区面前，这位Facebook的创始人都经常被开玩笑地比作一个试图变成人类的人工智能，或是一个不知为何存在于恐怖谷边缘的真人。

因此，当扎克伯格在Meta的“地平线世界”（Horizon Worlds） VR平台（也就是他所谓的“元宇宙”）上发布了一张他的娃娃脸虚拟化身截图时，他立即引发了一场嘲讽和表情包的海啸。

而且，这不是什么不知名的表情包——《纽约时报》科技专栏作家凯文·卢斯称《地平线世界》的图像效果“比2008年的Wii游戏还差”。当然，电子游戏图像并不仅仅是由技术来定义的——艺术方向才是真正的区别，而扎克伯格的元宇宙则拥有一种可怕的丑陋美学，完全没有质感，以及更重要的是，没有个性。

对于这个扎克伯格投入了数十亿美元的项目来说，这并不是一个很好的外观——为什么大众会想要逃到一个看起来像牙科诊所一样无菌和死气沉沉的虚拟世界?

因此，扎克伯格似乎看到了这些批评（毕竟它们很难忽视），并在Instagram上发布了一个回应，承诺元宇宙的图像效果将会得到改善，甚至还展示了一个经过重新设计的虚拟形象，看起来比他之前选择的眼神空洞、令人生厌的形象要好得多。不过，对于扎克伯格那款臭名昭著的“乐高人”发型，艺术家也并没有多少奈何；很显然，金钱买不到品味。

扎克伯格在Instagram上写道:“我知道我本周早些时候发布的照片很简单——它是为了庆祝发布而迅速拍摄的。”

他补充说，“地平线世界”的图像“可以好得多”，而且“改进得非常快”。

这一转变非常迅速，而且肯定是对公众大规模嘲讽的回应。有趣的是，扎克伯格的回应令人想起了2020年电影《刺猬索尼克》(Sonic)的情况，该电影在第一个预告片发布以后就成为了一个流行的梗，因为电影中的刺猬形象看起来就像是从一滩噩梦中诞生的。

随后，这部电影的创作者对网络上的强烈反响做出了回应，并重新设计了刺猬索尼克的形象；在电影上映后，这部咄咄逼人的平庸电影竟然获得了索尼克粉丝的广泛好评。

公众舆论是否能像对待《索尼克》那样对扎克伯格改进后的元宇宙形象做出回应还有待观察，但鉴于Facebook多年来积累下来的大量负面新闻，要扭转潮流可能需要的不仅仅是一个像样的化身。

毕竟，尽管存在激烈的竞争，但Facebook已经有了“最糟糕的社交媒体平台”的名声，在这个平台上，即便是祖父母级别的老人也会被小黄人表情包、模糊的家庭照片和可怕的评论区变得激进起来。

扎克伯格的元宇宙将不得不开展一场令人难以置信的公关活动，以对抗Facebook及其创始人的糟糕声誉——而这对该元宇宙来说并不是一个好的开始。

本文作者为福布斯资深撰稿人，文章内容仅代表作者本人观点。