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元宇宙起风之际，海澜之家也凑起“热闹”。

11月18日，据天眼查，海澜之家全资子公司申请注册商标“海澜元宇宙”“海澜之家元宇宙”，国际分类为“18类 皮革皮具”以及“25类 服装鞋帽”。

目前，上述商标状态均为申请中。

试水背后的两大原因

元宇宙这一概念最早出现于1992年科幻小说《溃雪》中，指由现实和虚拟混合而成的数字世界，可以让人们沉浸在其中移动和沟通，并与现实世界相平行。

以“男人的衣柜”被熟知的海澜之家，主业显然与元宇宙大相庭径，为什么却申请注册多个“元宇宙”相关商标？

据海澜之家介绍，一是与服装主业结合。值得注意的是，这并非海澜之家首次涉足元宇宙。早在2018年10月，其与腾讯旗下的手游《绝地求生：刺激战场》跨界合作，玩家可以解锁海澜之家定制款迷彩时装，在游戏中和草丛、修建融为一体，隐蔽性极高；今年10月，则携手国内首个超写实数字人AYAYI，向消费者安利新品。

至于拥抱“元宇宙”这一热点的初衷，海澜之家称，“数字经济发展速度之快，辐射之广、影响程度之深前所未有，正在成为重组全球重要资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。其介绍，这能够加速纺织服装行业数字化转型进程，引领行业数字化创新发展扬帆远航。

二是保护商标。随着元宇宙概念火热，很多企业对于相关商标“虎视眈眈”。天眼查显示，近两个月申请元宇宙商标的企业呈现倍数增长，截至12月1日，名称含“元宇宙”的商标申请总量逾7400条。

其中，不乏科技巨头相关商标被抢注的现象。如“网易云元宇宙”在9月被青岛共赢时代财税平台科技有限公司申请，而南京创数信息科技有限公司则一口气注册了“华为元宇宙”“苹果元宇宙”“积分猫元宇宙”等一系列商标，或多或少造成一定的困扰。

一位知乎网友介绍，注册比较热门的词是一种很常见的社会现象，海澜之家本身有一定名气，如果自己不先注册很可能被抢注，此举可能是作为防御商标注册。

投资者反应不一

海澜之家抢跑“元宇宙”的消息一经传出，多数的投资者给出积极评价，“在元宇宙新兴概念刚出来就想到经营上，说明做生意也下了心思”“海澜之家元宇宙试衣间，私人定制成为现实”“作为元宇宙服饰商标持有者，以后推出元宇宙类衣服肯定大卖”等。

不过也有投资者认为，业绩才是硬道理，海澜之家仍需好好做服装。

和大多数服装企业一样，过高的库存、重营销轻研发，致海澜之家在过去多项财务指标隐忧、盈利能力走向疲软。

2020年下半年，创始人周建平之子周立宸接任董事长，在新掌舵人带领下，海澜之家开始谋划从“男人的衣柜”到“全家人的衣柜”的转身，男装“海澜之家”之外，还延展出职业装“圣凯诺”、生活家居“海澜优选”、职业女装“OVV”、潮流时尚男女装“黑鲸”、童装“男生女生”“英式”等品牌。

统计局最新社零数据显示，三季度以来，服装消费受到疫情、洪水、天气偏暖等多种外部因素不利影响，整体业绩表现疲软，但海澜之家却成为“另类”存在。财报显示，其前三季度实现营业收入141.56亿元，同比增加20.19%；实现净利润20.48亿元，同比增加58.70%。

服装行业拥抱元宇宙

立足国内、放眼国际，全球服装品牌早早就做好拥抱元宇宙的准备。

11月，耐克宣布将与元宇宙平台Roblox合作，推出仿效其总部设计的虚拟世界Nikeland，用户可以为他们的虚拟形象穿上数字版本的耐克产品。更早些，耐克启动相关技术岗位的人才招聘，用于组建数字产品团队，并提交了7项虚拟商品的商标申请，可能会在未来几个月里推出一系列虚拟产品。

而另一位服饰巨头阿迪达斯，则与Coinbase以及Metaverse游戏平台the Sandbox合作，有望在元宇宙中建立“adiVerse”品牌。

那么，为什么服装品牌都在聚焦元宇宙？服装行业真的能和元宇宙进行结合吗？

日前，广东省服装服饰行业协会动作频频，如正式设立“首席数据官”、成立数字化协同创新中心等，宣布聚焦元宇宙。有分析指出，若能把握元宇宙等新兴事物的热点和机遇，可更快完成纺织服装产业数字化转型进程。

从这一维度而言，服装界“元宇宙”即是“数字化”的体现。

从传统人工到智能化发展，服装行业不再是传统工业产业，产业数字化是必经之路。广东省服装服饰行业协会首席数据官文丹枫指出，当前，时装系列正在从实体活动和T台秀进入数字世界，包括视频、游戏或社交媒体。随着Z世代逐渐成为消费主体，数字时尚虚拟服饰发展潜力巨大，预测2022年市场规模将达958亿元。

未来的服装企业日常经营中，元宇宙可在多个环节大有所为。

以海澜之家为例，营销上，可以借助元宇宙概念进行线上发布、推广植入；渠道上，目前大火的直播带货将会面对元宇宙的虚拟主播冲击，海澜之家认为“服装行业都需要有这个敏感度，提前布局”；产品上，元宇宙的基础是科技创新，目前消费者已不满足服装基本款的输出，需要服装企业给产品增加更多的附加值，比如文化、科技、功能的融入，使服装更具”话题性”。